千余優秀商業場景案例，真正檢驗場景設計的標準在于商業成功
鄭州·保利久街
久街作為保利在鄭州第一個自持商業項目，重點思考如何利用場景設計助力項目建立一個更高的勢能起點。圍繞項目的場景設計，我們團隊在營造中有一個貫穿始終的高頻關鍵詞，那便是——商業的情緒力。當前的商業環境里，情緒價值作為一種新的商業模式，受到越來越多的關注，我們該如何在現代消費場景中營造、挖掘并放大實體商業的情緒價值、又該如何自然而真誠的表達情感，讓非標商業空間更觸動人心呢？那么，從鄭州·保利久街項目里尋找答案。
?項目本身建筑品質感很強，但商業主題氛圍不強，同時也缺少商業記憶點；
?街區立面昭示性不足，夜間亮化不夠；
?中庭、外街以及背街商業氛圍缺失，顯得有些冷清，無法駐留我們的客群。
項目緊鄰中原中路和華山路交叉口，沿街路面形成形象界面，對面就是我們的最大的競品項目萬達廣場，交叉口位置也形成視覺中心。同時客流可從四面八方進入項目，除了重點打造形象界面以外，靠近保利心語的內街以及豫園路背街也要做設計考量。
Z世代偏好的商業場景是什么樣的？我們可以從當下給年輕人分類的一些title上窺見一斑，比如太空青年、陸沖青年、牧野青年，關于太空、陸沖、牧野這些場景都是受Z世代年輕人熱捧的商業場景。
久街的商業定位：高街酒巷、歡樂劇場。久和喝酒的酒是諧音，代表微醺夜經濟；jojo就是enjoyment，代表這里帶來快樂。我們這個商業項目本身有著非常明確的情緒定位和個性屬性，那就是“快樂”。而我們要做的事情正是通過場景設計的力量精準的為我們年輕的消費者提供快樂的情緒價值，得到消費者的認同和共情。
以貓頭鷹的眼睛作為項目的主視覺符號展開，同時貓頭鷹去疊加到微醺文化，帶來貓頭鷹眼睛不同的情緒變化，給我們的視覺符號帶來了記憶點和獨特性。
設計考慮區域內和老牌商業形成差異化，強化開放式街區可逛可玩的特點，吸引在地客群進行體驗式消費，商業氛圍主體化、策展化、活動化，通過主題IP設計增強項目記憶點。通過場景營造助力招商運營，強化提升保利商業品牌價值（品牌信任度），達到品牌傳播，強化品牌商業形象的目的。同時通過極致化場景提升項目在區域中的競爭力，從而實現搶“人和流量”的目的。
我們在場景中運用走字屏去勾勒出建筑的轉角；用燈箱和廣告等等去化解單調的建筑形式；
并且用一個招手的JOJO IP來提升視覺焦點的昭示性。立體燈箱的概念源于鐘表時刻。走出二砂地鐵站時，左右兩側的IP率先打造出我們出入口的儀式感，同時用“好久不見”“久別重逢”這樣的slogan同步去調動消費者的情緒。
我們把設計的重點放在了進入中庭的第一視角，也就是聯動一層和公寓首層的這個垂直電梯上，以及電梯下的花壇，同時用生態+藝術的方式去提升整體商業氛圍。
在場景設計中，用數控流星燈打造出流星墜落的夢幻感，既抓住消費者的眼球，又在視覺上增加了延伸感。在進入中庭的視覺焦點，設計了本項目的核心吸引物，也就是進入時空之門的JOJO IP打卡點，穿梭機的上有一圈光輪還會呈現多種顏色旋轉變光的效果。增設音樂小舞臺，舞臺這種治愈方式不僅具有創意和互動性，還能夠滿足年輕人對于情緒釋放的需求。在入口的景觀花池里，我們用金屬花朵、綠植和星星燈表現出流光山谷里奇花異草的氛圍感，用JOJO的視覺符號以及“好久不見”這樣的slogan去點明項目的主題。
好的實體商業項目帶來就應該是輕松的、隨意的擁抱大眾的這樣一種氛圍，又能給予消費者有個性化，包容感，親近感的線下社交空間。相對于盒子物業為商戶提供的一站式消費、我們盡可能的延長消費者的駐留時間，在情緒價值的推動下，助力品牌更高的溢價空間和復購率。
從空間分析我們可以看出，這條街區寬闊且筆直，而且動線很長，有70米，消費者在游逛中很容易會產生疲勞感。在設計的時候，我們考慮在街區入口位置放置IP打卡點來引導客群進入街區，立面設計廣告立牌增加商戶信息的露出。
△特別鳴謝@小紅書博主：小橘莉露露（ID：1893672350）照片授權
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